O Google pretraživanju knjiga
• Pregled
• Razmišljanja i mišljenja
• Opća pomoć

Partnerski program
• Za izdavače i autore
• Pridružite se odmah
• Pomoć za partnere

Knjižnični program
• Pregled
• Knjižnice partneri
• Pomoć za knjižničare

Priče o uspjehu partnera

S katalogom koji sadrži više od 3000 tiskanih naslova, Arcadia Publishing vodeći je lokalni i regionalni izdavač knjiga iz povijesti u Sjedinjenim Državama. Arcadia koristi naprednu tehnologiju za stvaranje kvalitetnih povijesnih publikacija iz manjih, užih područja kao što su serijali "Slike iz Amerike", "Povijest sveučilišta", "Nekad i sad" i "Povijest korporacija". Tvrtka je osnovana 1993. i zapošljava 70 djelatnika u svom sjedištu u Mount Pleasantu u Južnoj Carolini i četiri područna ureda. Arcadia obično izdaje oko 500 novih naslova svake godine.

Izazov

Kao izdavač koji izdaje mnogo specijaliziranih naslova, Arcadia se suočava s dva posebna izazova. Jedan je taj što je njihov katalog lokalne prirode. "Objavljujemo knjige koje su relevantne ne samo onima koji žive na području koje knjiga pokriva, već i onima koji su ondje živjeli, koji bi to htjeli ili osobama koje ondje imaju obitelj", kaže direktorica prodaje Kate Everingham. "Međutim, obično je jedini način ciljanog marketinga prodaja knjige u lokalnim knjižarama čime ne dopiremo do svih ovih kategorija". Drugi izazov je sama količina i broj naslova koje Arcadia izdaje - od 8 do 10 novih knjiga tjedno. "Naš marketing ovisi o tome da klijenti budu upoznati s time da smo specijalizirani za lokalne naslove. Ne možemo očekivati da budu upoznati sa svakim pojedinim naslovom. Uspješno plasiranje ovako velikog kataloga na tržište velik je izazov".

Arcadia ima vlastiti tim koji se bavi internetskim marketingom koji se sastoji od različitih pristupa kao što je program preporuka trgovine Amazon, utjecajne recenzije i navodi u lokalnim publikacijama te kampanje izravnog marketinga e-poštom za trenutne klijente.

Rješenje

Kad je naš tim u jesen 2004. preko kolega u izdavačkoj industriji doznao za Google pretraživanje knjiga, počeli su razmišljati o uključivanju programa u svoje marketinške aktivnosti. Everingham kaže da su u početku "u tvrtki bili pomalo sumnjičavi u vezi sukladnosti s našim trenutnim ugovorima, a opći je konsenzus bio da nam naš standardni ugovor omogućuje da određen dio sadržaja iskoristimo za promociju naslova. Google pretraživanje knjiga na svakoj stranici ima izjavu o zaštićenim autorskim pravima i zbog toga smo bili vrlo zadovoljni". Arcadia je poslala sva svoja aktualna izdanja, a zatim svaki dostupni naslov unijela u katalog.

Privlačnost Google pretraživanja knjiga je u tome da je to "način povećanja publiciteta i svijesti javnosti o onome što Arcadia čini, što će postepeno povećati i svijest o našim izdanjima", kaže Everingham. "Nadamo se da će to utjecati i na prodaju. Google pretraživanje knjiga
nam omogućuje da naše knjige promičemo izvan predvidljivih i ograničenih lokalnih područja kojima su očito namijenjena."

Arcadia trenutno ima više od 1000 naslova na Google pretraživanju knjiga, a oko 1000 drugih još je u obradi. "U program smo uključili sve trenutno aktivne i već objavljene publikacije te svaki tjedan šaljemo knjige", kaže Everingham. Dodaje da iako je prerano za procjenu konkretnih rezultata, čini se da će Google pretraživanje knjiga biti vrlo uspješno. Do sada je naše iskustvo bilo doista pozitivno. To nam je bio poticaj za pridruživanje i započinjanje s programom".

Na pitanje o drugim aspektima Google pretraživanja knjiga, Everingham kaže "Jedinstveno je - teško usporedivo s drugim online marketinškim programima". "Većina koristi Google kao svoju zadanu tražilicu i kada netko potraži ime grada pojavljujemo se doista visoko među rezultatima pretraživanja što je za nas vrlo uzbudljivo. Tada imamo mogućnost pokazati posjetiteljima naše knjige i ponuditi im da ih kupe, što je za nas doista vrijedno", dodaje Everingham.

O Google pretraživanju knjiga

Google pretraživanje knjiga omogućuje nakladnicima promoviranje njihovih knjiga na Googleu. Google skenira cijeli tekst izdanja nakladnika tako da korisnici Googlea mogu vidjeti knjige koje odgovaraju temama koje pretražuju. Kad korisnik klikne na rezultat pretraživanja knjiga, preusmjerava se na Googleovu web stranicu koja prikazuje skeniranu sliku relevantne stranice iz knjige. Svaka stranica sadrži višestruke veze „Kupite ovu knjigu“ koja omogućava korisnicima kupnju knjige od online dobavljača. Na ovim web stranicama mogu se prikazivati i kontekstualno ciljani oglasi Google AdWordsa. Nakladnici će primati dio prihoda koji generiraju oglasi prikazani na njihovim stranicama.