О Google претрази књига
• Преглед
• Мишљења и ставови
• Основна помоћ

Партнерски програм
• За издаваче и ауторе
• Придружите се одмах
• Помоћ за партнере

Пројекат Библиотека
• Преглед
• Партнерске библиотеке
• Помоћ за библиотекаре

Приче о успесима партнера

Основана у граду Витон, држава Илиној, Crossway Books је део издавачке компаније Good News Publishers, непрофитна хришћанска организација. Good News објављује брошуре о јеванђељу и Библију на енглеском језику, а Crossway каталог садржи око 400 активних наслова из белетристике, публицистике, књига за поклон и дечијих књига. Crossway издаје око 60 нових књига годишње. Педесет запослених ради у компанији Good News/Crossway.

Изазови

Оглашавање на мрежи организације Crossway укључивало је оглашавање помоћу програма Google AdWords®. Ово је остваривало значајан саобраћај на њиховој веб локацији, али када је Google претрага књига покренута октобра 2004, изврши директор Crossway-а је схватио колико вреди могућност да корисници претражују целокупни садржај Crossway наслова. Google претрага књига је понудила још један начин да се повећа видљивост њихових наслова, као и да се оствари додатни садржај на њиховој веб локацији. „Сматрали смо да Google претрага књига може да нам помогне да корисници лакше пронађу наше информације," каже Crossway вебмастер Стивен Смит.

Решење

„Наш циљ је био да брзо повежемо читаоце и потенцијалне читаоце са садржајем наших књига, све до нивоа речи,“ каже потпредседник маркетинга Crossway-а Ренди Јанс (Randy Jahns). „Чврсто верујемо да ћемо омогућавањем да људи прегледају наше књиге повећати продају преко свих канала,“ додао је. „Google претрага књига омогућава да књиге буду доступне људима који их не могу пронаћи на други начин – у својим домовима, библиотекама и предузећима широм света.“

Тренутно, више од 350 наслова из Crossway каталога са 400 и више књига је активно у Google претрази књига. На веб локацији компаније Crossway за сваки наслов постоји веза за ту одређену књигу у Google претрази књига. „Свако може да прегледа или претражи књигу да види да ли га интересује,“ каже Смит и додаје да „такође приказујемо и посебно обавештење да би корисници знали које се књиге налазе у Google претрази књига.“

Неки Crossway аутори су посебно захтевали да издавач омогући да њихови наслови буду доступни преко Google претраге књига. „Обезбеђује им неупоредиву видљивост,“ каже Смит. Осим тога, „остварили смо додатну вредност за наша издања. Имамо велики обим садржаја коме се до сад није могло приступити на мрежи. Можемо да повећамо повраћај већ уложених средстава.“

Поред тога, било је „веома једноставно“ да почнемо са коришћењем: „Само је било потребно да сакупимо ISBN бројеве и наслове и да их пошаљемо.“ Смит додаје да „смо чак и добили е-поруке корисника који се захваљују јер су целокупни текстови књига сада доступни. Ово показује да постоји потражња и да постоје људи који цене опцију прегледања књига пре него што одлуче да их купе.“

Што се тиче повраћаја уложених средстава Смит каже да „Наша примарна валута на Google претрази књига нису долари, већ видљивост.“ Он додаје да „Google AdWords служи да се саобраћај усмери на нашу веб локацију, а Google претрага књига служи да наше књиге буду доступне на мрежи.“ У ширем смислу Смит каже да „Google претрага књига омогућава да маркетинг подигнемо на виши ниво. Дефинитивно планирамо да користимо програм за што више наших наслова.“

О Google претрази књига

Google претрага књига омогућава издавачима да промовишу своје књиге на Google-у. Google скенира целе текстове књига издавача који учествују у програму тако да Google корисници могу да виде књиге које се подударају са темама за које врше претраживање. Када корисник кликне на резултат претраге за књигу, преусмерава се на веб страницу коју обезбеђује Google и на којој се приказује скенирана слика релевантне странице из књиге. Свака страница садржи више веза „Купите ову књигу“ и на тај начин корисницима је омогућено да купе књигу од малопродаја на мрежи. На овим страницама корисници могу да виде и текстуално циљане Google AdWords огласе. Издавачи ће примити део прихода који је остварен од огласа који се приказују на њиховим садржајима.