Om Google boksökning
• Översikt
• Tankar och idéer
• Allmän hjälp

Partnersprogram
• För förläggare och författare
• Delta nu
• Hjälp för partners

Biblioteksprojekt
• Översikt
• Bibliotekspartners
• Hjälp för bibliotekarie

Partners framgångsberättelser

Med en katalog bestående av fler än 3 000 tryckta titlar är Arcadia Publishing USA:s största förläggare av böcker om lokal och regional historia. Arcadia använder modern teknik för att ge ut kvalitetsskrifter inom små lokala nischer, bland annat serierna Images of America, Campus History, Then and Now och Corporate History. Företaget grundades 1993 och har 70 anställda på huvudkontoret i Mt. Pleasant i South Carolina, och fyra regionala kontor. Arcadia ger ut ungefär 500 nya titlar om året.

Utmaning

Som nischförlag med stora volymer står Arcadia inför två sinsemellan helt olika utmaningar. Den ena är katalogens lokala karaktär. ”Vi ger ut böcker som inte bara är relevanta för invånarna i det aktuella området, utan även för andra som kanske har bott där tidigare, som vill bo där eller som har släktingar där”, säger säljchefen Kate Everingham. ”Tidigare kunde vi bara bedriva riktad marknadsföring genom att sälja boken hos lokala bokhandlare, vilket innebar att böckerna fick begränsad spridning.” Den andra utmaningen är volymen och frekvensen i Arcadias utgivning – 8 till 10 nya böcker varje vecka. ”Vår marknadsföring bygger på att kunderna vet att vi specialiserar oss på lokala titlar, snarare än att de känner till enstaka böcker. Det är en stor utmaning att marknadsföra en så stor katalog på ett effektivt sätt."

På Arcadia ansvarar en särskild grupp för onlinemarknadsföringen, med allt från att delta i Amazons rekommendationsprogram till att dra fördel av recensioner och omnämnanden i lokala media och göra massutskick via e-post till befintliga kunder.

Lösning

När gruppen på Arcadia hösten 2004 hörde talas om Google boksökning genom kolleger i förläggarbranschen, bestämde de sig för att prova programmet som en del av sin marknadsföring. Everingham påpekar: ”I början var vi lite tveksamma till hur det skulle gå att kombinera Google boksökning med våra befintliga kontrakt. Enligt våra standardkontrakt har vi rätt att använda en viss andel av innehållet i en bok i vår marknadsföring. Google boksökning har tydligt och klart upphovsrättsskyddat varje sida, så vi är mycket nöjda." Arcadia började med att skicka in alla sina aktuella titlar och därefter varenda titel i hela sin katalog.

Den stora fördelen med Google boksökning är att det är ”ett sätt att öka vår synlighet och allmänhetens medvetenhet om vad Arcadia sysslar med, vilket med tiden kommer att öka intresset för våra titlar”, säger Everingham. ”Förhoppningsvis kommer det i sin tur att påverka försäljningen. Google boksökning
gör att vi kan marknadsföra våra böcker utanför de förutsägbara och begränsade lokala områden som de annars skulle nå.”

Arcadia har för närvarande fler än 1 000 titlar i Google boksökning. Ytterligare 1 000 är på gång. ”Vi har skickat in alla aktuella och redan tryckta titlar och brukar skicka in nya böcker varje vecka”, säger Everingham. Hon tillägger att även om det är för tidigt för att se några tydliga resultat, ser försöket med Google boksökning ut ”att falla mycket väl ut. Vår erfarenhet hittills är mycket positiv. Det var hur lätt som helst att registrera sig och komma igång."

Tillfrågad om sina övriga kommentarer om Google boksökning säger Everingham: ”Den är unik och svår att jämföra med andra onlineprogram för marknadsföring.” Hon tillägger: ”De flesta använder Google som standardsökmotor, så när man söker efter namnet på en stad kommer vi högt upp i sökresultatet, vilket är mycket roligt. Att sedan kunna styra in kunderna mot våra böcker och ge dem möjlighet att köpa dem, är väldigt värdefullt för oss."

Om Google boksökning

Med Google boksökning kan förläggare marknadsföra sina böcker på Google. Google skannar in hela böckerna så att Google-användarna kan hitta böcker som överensstämmer med ämnena de söker efter. När en användare klickar på resultatet av en boksökning, kommer de till en webbsida som tillhandahålls av Google och som visar en skannad bild av den relevanta sidan i boken. Varje sida innehåller dessutom flera ”Köp boken”-länkar så att användarna kan köpa boken från onlinebokhandlare. Det kan också visas innehållsbaserade Google AdWords-annonser på dessa sidor. Förläggarna får en andel av intäkterna som genereras från annonser på deras sidor.